fbpx

Nilai guna pemasaran digital sebagai persenjataan untuk pemilik usaha kecil kini jauh lebih penting dari sebelumnya. Ini bukan berita yang mengejutkan, mengingat selagi Anda membaca ini, lebih dari setengah populasi dunia sedang online. Itu berarti 3,8 miliar orang sekarang menjadi target audiens potensial untuk penawaran produl dari kampanye pemasaran bisnis yang sedang Anda jalankan.

Kelemahannya? Dengan lebih banyak informasi tersedia di internet, proses pelanggan mengambil keputusan pembelian menjadi lebih kompleks juga. Pembeli sekarang akan merujuk ke berbagai sumber, baik online maupun offline, untuk mengambil keputusan tentang produk atau layanan.

Itu sebabnya pemilik usaha kecil harus mahir dalam dasar-dasar pemasaran digital. Lengkapi perjalanan kewirausahaan Anda dengan pemahaman dasar-dasar pemasaran online. Memanfaatkan strategi saluran-saluran marketing yang tersedia akan membantu Anda menumbuhkan perusahaan dan pendapatan usaha, terlepas dari ukuran atau industri yang ditekuni.

3,8 miliar pasang mata sekarang sedang menatap layar kaca ponsel mereka…
ke arah sanalah Anda harus memasarkan bisnis

Saluran Pemasaran Digital Berbayar

Search Engine Marketing (SEM)

Setiap orang yang menggunakan internet tentu terbiasa dengan Google, mesin pencari yang paling banyak digunakan di planet ini. Bahkan mungkin situs pertama yang Anda buka saat mengenal internet. Pemasaran lewat mesin pencari pada dasarnya menempatkan iklan di halaman hasil pencarian; iklan ini biasanya muncul di tempat-tempat yang menonjol (seperti bagian atas atau samping) dibandingkan dengan hasil pencarian organik yang tidak dibayar.

Ini adalah bagian penting dari pemasaran digital, karena banyak orang melakukan pencarian di Google (atau mesin pencari lainnya) untuk menemukan sesuatu yang mereka butuhkan. Misalnya, pemilik UMKM yang mencari solusi pembiayaan mungkin akan mencari “pinjaman usaha kecil”. Jika Anda adalah perusahaan pemberi pinjaman, akan lebih bijaksana untuk memasang iklan pencarian berbayar—sehingga klien potensial dapat mengklik iklan Anda ketika muncul di hasil pencariannya, kunjungi situs web Anda, dan kemudian melakukan pembelian.

Iklan berbayar akan menempati posisi khusus di bagian atas atau bawah pencarian—yang pertama dan terakhir dibaca seseorang sebelum berpindah halaman.

Jika Anda ingin mulai melakukan pemasaran mesin pencari, Anda harus mulai dengan membuat akun bisnis di Google Ads. Proses dasarnya mengikuti langkah-langkah ini:

  • Lakukan riset pasar tentang kata kunci mana yang dicari oleh target pelanggan Anda
  • Tentukan kata kunci yang ingin Anda tawar
  • Buat iklan yang relevan dengan kata kunci tersebut
  • Tawaran untuk iklan Anda untuk peringkat untuk kata kunci yang dipilih
  • Optimalkan kinerja iklan Anda dengan memantau berapa banyak Anda membayar per tayangan, per klik, dan bahkan per konversi

Iklan Media Sosial

Komponen besar lainnya dari pemasaran online adalah media sosial. Hampir 80% pengguna internet saat ini adalah pengguna media sosial aktif. Ada banyak situs media sosial populer, tetapi Anda harus mulai dengan yang terbesar (Facebook), yang kebetulan juga memiliki saluran besar lainnya (Instagram). Pada awal tahun ini, Facebook memiliki 2,38 miliar pengguna aktif bulanan dan Instagram memiliki sekitar 1 miliar.

Ada beberapa jenis iklan yang dapat muncul di Facebook dan Instagram, Nmaun jenis yang utama adalah iklan yang muncul di feed atau wall pengguna. Feed adalah salah satu fitur platform media sosial yang paling sering dikunjungi, yang menjadikannya lokasi yang strategis untuk menempatkan iklan Anda. Satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa teknik pemasaran produk secara halus di media sosial dapat bekerja lebih baik—bagaimanapun, semua orang membenci iklan yang jelek dan mengganggu di feed mereka, sesuatu yang menjual tanpa menawarkan nilai tambah.

Contoh iklan yang muncul di umpan pengguna Facebook.

Langkah-langkah untuk mulai beriklan di Facebook sangat mirip dengan SEM, tetapi tentu saja Anda harus membuat akun di Pengelola Bisnis Facebook. Berita baiknya adalah Anda juga dapat beriklan di Instagram menggunakan platform iklan yang sama.

Jika Anda memiliki keterbatasan secara budget, yuk baca artikel-artikel kami yang mengulas ide-ide pemasaran kreatif yang berbudget rendah disini.

Opsi Pemasaran Digital Gratis

Tetapi tentu saja, tidak setiap bisnis kecil memiliki anggaran pemasaran digital untuk menjalankan iklan berbayar di Google atau Facebook. Dan dari pengalaman kami bekerja dengan pemilik UKM, kami tahu bahwa mengelola pengeluaran bisnis Anda adalah salah satu kurva pembelajaran yang paling sulit bagi wirausahawan pemula.

Berita baiknya adalah, ada saluran pemasaran yang bisa Anda manfaatkan — sepenuhnya gratis. Seperti kata pepatah, Anda hanya perlu kerja keras, dan memiliki pemahaman menyeluruh tentang bagaimana target konsumen Anda berpikir dan bertindak.

Optimasi Mesin Pencarian (Search Engine Optimization; SEO)

Meski telah menetapkan pentingnya berada di peringkat teratas dalam hasil mesin pencari, tetapi SEM membutuhkan anggaran pemasaran.

Pertanyaannya adalah: apakah Anda selalu perlu membayar mesin pencari sehingga situs web Anda ditampilkan di atas? Apakah biaya Anda akan terus meningkat jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pendapatan dari saluran ini?

Untungnya, jawabannya adalah tidak. Terdapat cara untuk membuat bisnis Anda muncul sebagai hasil pencarian organik teratas … dan di situlah optimasi mesin pencari (SEO) masuk.

Sebagai pengantar yang paling penting: SEO terlihat mudah namun bisa menjadi amat rumit. Metriknya selalu berubah, karena algoritma mesin pencari selalu berubah. Meski begitu, prinsip dasarnya cukup sederhana.

Mesin pencari ingin memberikan hasil yang paling relevan dan kredibel kepada pengguna, jadi Anda perlu memastikan situs web Anda mengalahkan situs pesaing untuk kata kunci yang penting bagi pertumbuhan bisnis Anda.

Menekankan Kata Kunci yang Relevan

Agar situs web Anda mendapat peringkat dalam hasil pencarian organik, Anda perlu memberikan konten yang paling relevan untuk kata kunci kepada mesin pencari dan pengguna. Misalnya, jika Anda ingin terdaftar di posisi teratas untuk pencarian “pembiayaan e commerce”, halaman Anda harus memberikan informasi tentang penawaran layanan Anda, dan menyebutkan kata kunci beberapa kali jika perlu.

Gagasan lain yang tak kalah penting adalah mempublikasikan artikel blog yang relevan: misalnya, membandingkan dan memberi peringkat opsi “pinjaman bagi online seller” terbaik yang tersedia di Indonesia, dan menjelaskan apa yang menjadikan Anda sebagai yang nomor satu.

Selain itu, Anda harus mempermudah mesin pencari untuk mengetahui bahwa Anda menawarkan konten yang relevan dengan meletakkan kata kunci di bagian yang tepat pada situs web Anda, seperti tag judul, slug, deskripsi meta, sub-judul dan lain-lain. Ini disebut sebagai SEO on-page (di dalam halaman).

Pengaturan SEO di dalam halaman:
Kata kunci akan muncul dalam judul artikel, slug URL, dan deskripsi

Tautan balik

Pertimbangan lain yang harus dibuat oleh pemilik usaha kecil untuk strategi pemasaran digital mereka adalah SEO di luar halaman atau situs yang Anda kelola. Ini membantu memvalidasi kredibilitas situs web Anda, dengan membuat situs kredibel lainnya “merekomendasikan” situs web Anda dalam bentuk tautan balik.

Mari kita ambil contoh “lini kredit usaha” kami: Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk muncul di atas hasil pencarian organik jika ada banyak platform media berita atau situs ulasan (dengan otoritas yang baik) memasang tautan di situs web mereka ke situs Anda.

Media sosial

Tentu saja, iklan media sosial berbayar bermanfaat, tetapi ada beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk mengarahkan lalu lintas ke bisnis Anda tanpa merusak bank. Membuat halaman Facebook atau Instagram untuk bisnis kecil Anda sepenuhnya gratis, dan dapat menjadi titik sentuh pelanggan yang penting untuk memperkenalkan, mempublikasikan, dan memposting pembaruan tentang produk atau layanan yang Anda pemasaran secara online.

Kampanye pemasaran media sosial cocok sekali dengan penawaran bagi konsumen akhir B2C (business-to-consumer) yang dapat diperkenalkan dengan cara yang menyenangkan, menarik, dan tak terduga. Menyelipkan selera humor adalah teman terbaik Anda dalam membuat konten yang disajikan dapat terasa personal, dan mengubah pengunjung menjadi pengikut (follower), dan akhirnya menjadi pelanggan yang membayar.

Untuk perusahaan B2B, media sosial dapat dimanfaatkan untuk memperkenalkan sentuhan pribadi dan gambaran ke dalam keseharian bisnis Anda — misalnya, dengan memperkenalkan anggota tim Anda, atau membagian cerita kilasan bagaimana hari-hari dilalui bekerja di perusahaan Anda dan memupuk koneksi antar manusia yang tidak terpisahkan dari hubungan bisnis-ke-bisnis.

Keindahan pemasaran digital adalah bahwa ini merupakan jalan bebas dan kasual untuk menumbuhkan kepercayaan, kredibilitas, dan kehadiran utama untuk bisnis kecil.

Awali Kampanye Anda

Namun secara realistis, tidak semua UKM mampu mencurahkan waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk SEO atau media sosial; Anda mungkin tidak memiliki keahlian atau tenaga kerja saat ini untuk menyewa spesialis pemasaran konten. Sementara SEM dan iklan media sosial adalah jalan pintas untuk membuat bisnis kecil Anda di depan pelanggan potensial melalui saluran pemasaran digital, itu hanya jika Anda memiliki anggaran untuk mendanainya.

Tentu saja, kami hanya membahas beberapa saluran dasar pemasaran digital. Masih ada iklan bergambar, pemasaran via email, pemasaran melalui influencer.… daftarnya terus berlanjut! Namun, menguasai dasar-dasar ini seharusnya cukup untuk memulai kampanye pemasaran digital, dan menjadikannya titik awal dalam perjalanan bisnis kecil Anda.

Apakah artikel ini bermanfaat?

Klik pada bintang untuk memberi rating!

Nilai rata-rata / 5. Jumlah vote:

Belum ada vote sejauh ini. Jadi yang pertama memberi tulisan ini rating!

Karena menurut Anda artikel ini berguna...

Ikuti kami di media sosial!

People reacted to this story.
Show comments Hide comments
Comments to: Panduan Dasar Pemasaran Digital bagi Pemilik Bisnis Kecil
  • Februari 3, 2020

    Let me search 2 petabytes of google data! and find all the questions your market is asking. With this Data, you can create content that ranks nearly instantly on google, get paid per click ads for 5 cents or less, create emails that people WANT to open and much more. Before they\’re ready to buy, they have questions. Discover what matters. Answer their questions to get traffic that converts.
    This data is 100% free today check it out.
    http://questionboss.online

    Reply
  • Mei 19, 2020

    Selain itu, Anda harus mempermudah mesin pencari untuk mengetahui bahwa Anda menawarkan konten yang relevan dengan meletakkan kata kunci di bagian yang tepat pada situs web Anda, seperti tag judul, slug, deskripsi meta, sub-judul dan lain-lain. Ini disebut sebagai SEO on-page (di dalam halaman).

    Reply
Write a response

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Attach images - Only PNG, JPG, JPEG and GIF are supported.

Login

Welcome to Typer

Brief and amiable onboarding is the first thing a new user sees in the theme.
Join Typer
Registration is closed.